“奧運會不僅是競技體育的角力場，更是奉獻給全世界體育愛好者的媒介盛宴，數字媒體技術的出現(xiàn)與成熟將體育賽事轉播帶入了新時代?！痹?月16日舉行的國際奧委會、北京冬奧組委例行新聞發(fā)布會上，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，北京冬奧會上，數字媒體技術的創(chuàng)新性應用，讓每一個項目的特點與運動員的精彩瞬間都會被鏡頭完美地捕捉，北京冬奧會也成為奧運史上首次實現(xiàn)8K視頻技術直播和重要體育賽事轉播的冬奧會。
北京冬奧會開賽至今，數字媒體技術不斷刷新熒屏前民眾的觀賽體驗。在短道速滑項目中，快速跟拍技術讓觀眾看到運動員從奮力爆發(fā)到超越終點時激動人心的過程；自由式滑雪大跳臺項目中，360度自由視角系統(tǒng)為觀眾多角度重現(xiàn)運動員的高光時刻；冰壺比賽中的子彈時間，將運動員細致高超的技術動作在熒幕上全方位的回放……
在奧運會的轉播歷程中，2008年北京夏奧會被認為是第一屆數字奧運會。在當年，OBS（奧林匹克廣播服務公司）的持權轉播商第一次以數字形式大規(guī)模進行賽事轉播。隨著轉播技術的革新，在去年舉辦的東京奧運會上，互聯(lián)網平臺進行了大規(guī)模直播。等到了目前正在進行的北京冬奧會，線上直播的規(guī)模更加凸顯。國際奧委會電視和營銷服務首席執(zhí)行官兼常務董事蒂莫·盧姆對此評價道，奧運會的報道在傳統(tǒng)電視報道與互聯(lián)網線上直播之間，發(fā)生了很有歷史意義的轉換。
OBS對全球范圍內持權轉播商的報道進行統(tǒng)計預測，得出的數據讓人欣喜。北京冬奧會在全球的轉播時長將創(chuàng)歷史新高，達到6000小時，要比2018年平昌冬奧會創(chuàng)下的5600小時轉播紀錄還要多400小時。
而且，從收視率的排名來看，北京2022年冬奧會實現(xiàn)了所有持權轉播商在市場上的主導地位?！氨本┒瑠W會的開幕式從轉播商角度來看也是一次巨大的成功。”蒂莫·盧姆表示，除了藝術上的成就，相關數據讓他非常自信地說，北京冬奧會開幕式的轉播已經超越了以往任何一屆冬奧會?！敖裉斓念A測數據是，有5億觀眾通過轉播觀看了北京冬奧會，這個數據要比此前排名第一的索契冬奧會開幕式的3.88億人次的觀看量高得多?！钡倌けR姆說。
此外，北京冬奧會在前4天流媒體的播放量已經超過了平昌冬奧會整個賽程流媒體的播放實踐。而在歐洲的數字服務平臺上，北京冬奧會的轉播也已超過了傳統(tǒng)線性媒體?！氨本?022冬奧會已經成為在數字平臺上觀看人數最多的一屆冬奧會，共有超過5700萬人訪問了北京2022冬奧會的網站，而且在很多國家北京冬奧會已是瀏覽量最高的一個賽事?！钡倌けR姆說。
