2024甫開年，剛剛強勢發(fā)布了三大新品的衛(wèi)龍品牌就又坐不住了，1月6日，衛(wèi)龍正式官宣開啟與小龍坎火鍋品牌的聯(lián)名主題店活動，兩個代表了“中國味道”的“龍”品牌，在2024中國龍年來臨之際強強聯(lián)手，以玩趣新奇的年輕化品牌活動搶跑春節(jié)營銷“開局之戰(zhàn)”，牢牢把握住了實現(xiàn)全年增長的關(guān)鍵時刻之一。
伴隨市場回暖消費升級，內(nèi)需潛力持續(xù)釋放，春節(jié)的營銷格局也隨之不斷發(fā)生變化，各大品牌也在春節(jié)營銷上貢獻著更多創(chuàng)新打法。作為中國人精神寄托與感情交匯的重要時間點，“年”承載著代代中國人的期盼和憧憬，如何在這一重要時節(jié)向消費者展現(xiàn)豐沛的品牌情感價值，借勢春節(jié)營銷助力品牌構(gòu)建，實現(xiàn)與消費者之間的緊密連接，成了諸多品牌每年必做的課題。
衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動無疑是2024龍年營銷大考中的一份答卷范本，兩大品牌通過結(jié)合雙方品牌名中的“龍”字，開展一系列基于年輕群體喜愛的火鍋店場景的營銷組合拳，從文化、情感和社會功能角度探尋品牌與中國傳統(tǒng)年文化的結(jié)合點。
據(jù)了解，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的兩家聯(lián)名主題店分別位于成都春熙路和長沙吾悅廣場，在以食辣文化聞名的兩座城市掀起龍年營銷麻辣狂潮，恰與兩大深耕中國辣味文化的品牌交相輝映！伴_業(yè)”當日，代表了衛(wèi)龍三大單品霸道熊貓、魔芋爽、小魔女的等身人偶在店門前共同完成剪彩，搭配上主題店的龍年玩趣裝潢設(shè)計，吸引了眾多年輕人的目光。
作為陪伴了每一代消費者成長的品牌，衛(wèi)龍一直以年輕消費者為中心，開展系列年輕化趣味性營銷。不論是“雙十一”佛系營銷還是“顯眼包”營銷，新奇有趣的營銷打法背后，是衛(wèi)龍對年輕消費群體的洞察和對潮流熱點的把握。
事實上，早在去年年底舉辦的衛(wèi)龍新品發(fā)布會上，衛(wèi)龍就已釋放出搶先備戰(zhàn)春節(jié)營銷的信息。通過洞察消費群體對大規(guī)格禮盒禮袋的消費習慣趨勢，衛(wèi)龍已重磅推出2024年新春禮盒。據(jù)悉，該禮盒由中國包裝設(shè)計師潘虎親自執(zhí)筆設(shè)計，創(chuàng)意靈感源自華人傳統(tǒng)文化舞龍，用“中國年 衛(wèi)龍辣”的概念重新定義吃好玩好過大年，充分滿足中國人對置辦年貨過春節(jié)的情感需求。而創(chuàng)意可拉伸式的禮盒設(shè)計也讓衛(wèi)龍春節(jié)禮盒在一眾傳統(tǒng)禮盒包裝設(shè)計中脫穎而出，為消費者增添了一份開盒樂趣。
衛(wèi)龍相關(guān)負責人介紹道，本次與小龍坎火鍋的聯(lián)名活動延續(xù)了“中國年 衛(wèi)龍辣”的概念，將形成以“中國年 衛(wèi)龍辣”為創(chuàng)意鏈條的系列龍年營銷格局；顒悠陂g主題店將推出衛(wèi)龍x小龍坎“龍華富貴”聯(lián)名鍋底，衛(wèi)龍x小龍坎限定菜品，以及含多款衛(wèi)龍明星產(chǎn)品和衛(wèi)龍x小龍坎聯(lián)名火鍋料的龍禮新春禮包。此外，還邀請了KOL作為衛(wèi)龍火鍋店一日店長，用“龍年頓”“龍年份工”引爆線上話題熱度，活動將持續(xù)至1月21日。
當前，春節(jié)營銷緊跟市場變化，品牌不再受限于單一的團圓或者春運場景，衛(wèi)龍與小龍坎火鍋的這番聯(lián)名跳脫于傳統(tǒng)，直擊當下年輕人的情感傾向，同時又回歸于對“中國年”文化的傳承與發(fā)揚，這與衛(wèi)龍品牌長期以創(chuàng)新傳承地道中國味的初心一脈相承。
2024龍年營銷激戰(zhàn)漸酣，衛(wèi)龍已搶占先機，肩負“讓世界人人愛上中國味”的使命，持續(xù)創(chuàng)造營銷新勢力。